Pojam/Definicija:
- Poslovno ime je ime pod kojim privredno društvo posluje, prikazuje se na tržištu i stupa u pravne odnose sa drugim licima. Predstavlja obavezno lično obeležje društva bez kojeg se ono ne može osnovati niti upisati u registar.
Pravna priroda i osnovne karakteristike:
- Uporednopravna napomena: U starijoj teoriji i stranim pravima (npr. nemačkom) koristio se termin „firma“, međutim po pozitivnom pravu Srbije, firma u širem smislu obuhvata svaki poslovni subjekt, dok je „poslovno ime“ strogo pravni termin vezan za individualizaciju društva.
- Vrste prema sadržini:
- Subjektivno: Sadrži lično ime osnivača, članova ili trećih lica (češće kod društava lica).
- Objektivno: Zasniva se na predmetu poslovanja/delatnosti (češće kod društava kapitala).
- Vrste prema dužini:
- Puno poslovno ime: Sadrži sve obavezne elemente i obavezno je za svako društvo.
- Skraćeno poslovno ime: Sastoji se samo od naziva i pravnog oblika, nije obavezno i služi uglavnom za oglašavanje i lakšu upotrebu.
- Načela poslovnog imena:
- Načelo obaveznosti (nema društva bez imena).
- Načelo isključivosti (zabranjeno je isto ili slično ime zbog opasnosti od zablude na tržištu).
- Načelo jedinstvenosti (društvo može imati isključivo jedno ime).
- Načelo istinitosti (zabrana lažnih i zbunjujućih podataka).
- Načelo javnosti (obavezan upis u javni registar).
- Načelo trajnosti (ime je deo imovine, nosilac poslovnog ugleda – goodwill).
- Načelo srpskog jezika (sedište u RS zahteva ime na srpskom; Izuzetak: sam naziv može biti na stranom jeziku, ali obavezno latiničnim pismom).
Osnivanje i akti (Struktura poslovnog imena): Poslovno ime se određuje osnivačkim aktom. Njegovi elementi se dele u četiri grupe:
- 1. Obavezni elementi: Bez njih registar odbacuje prijavu.
- Naziv: Reč ili znak po kom se društvo razlikuje od drugih.
- Pravni oblik: Zakonski naziv ili skraćenica (npr. DOO, AD, OD, KD).
- Sedište: Geografski naziv naselja, ulica i broj (mesto iz kog se upravlja društvom).
- Oznaka posebnog stanja: Dodatak u imenu ako je društvo „u likvidaciji“, „u prinudnoj likvidaciji“ ili „u stečaju“.
- 2. Neobavezni (fakultativni) elementi: Oznaka delatnosti, godina osnivanja, slike ili znakovi koji pomažu prepoznavanju.
- 3. Uslovno dopušteni elementi:
- Lično ime fizičkog lica: Isključivo uz saglasnost tog lica (ili naslednika ako je preminulo). Saglasnost se može opozvati ako društvo narušava ugled tog lica.
- Ime države, teritorijalne jedinice ili međunarodne organizacije: Isključivo uz odobrenje nadležnog organa (koje je uvek opozivo).
- 4. Zabranjeni elementi: Reči koje vređaju javni moral, kao i lažni ili zbunjujući podaci (npr. o identitetu ili delatnosti).
- Institut rezervacije naziva: Ratio legis – Zaštita naziva tokom postupka osnivanja od preduhitrenja drugih lica. Rezervacija u registru traje 60 dana i može se obnoviti za još najviše 60 dana.
Organi društva (Upravljanje i promena):
- Društvo može slobodno, ili po sili zakona (npr. opoziv saglasnosti za ime lica/države, promena oblika, sedišta ili stečaj), promeniti ime.
- Pošto je ime bitan element osnivačkog akta/statuta, o promeni odlučuje:
- Skupština – kod društava kapitala (DOO, AD).
- Ortaci/Komanditori – kod društava lica (OD, KD).
Prava i obaveze (Upotreba i neprenosivost):
- Spoljašnja upotreba: Obavezno je isticanje natpisa sa punim poslovnim imenom na poslovnim prostorijama.
- Upotreba u pravnom prometu: Na poslovnim pismima (uključujući e-mail) i dokumentima moraju biti naznačeni: poslovno ime (puno ili skraćeno), sedište, adresa, matični broj i PIB.
- Pravilo o pečatu: Strogo je zabranjeno uslovljavati punovažnost bilo kog ugovora ili pravnog posla upotrebom pečata društva (dovoljan je samo potpis ovlašćenog lica).
- Prenos imena: Poslovno ime je lično pravo i načelno je neprenosivo. Izuzetak postoji samo kod statusnih promena.
Prestanak/Statusne promene:
- Statusne promene: Ako društvo prestaje (npr. pripajanjem drugom društvu), ono može preneti svoje poslovno ime na društvo sticaoca (uz promenu pravne forme ukoliko je to slučaj).
- Sankcija za zabranjeno ime (Prinudna likvidacija): Ako pravnosnažnom presudom sud naloži promenu poslovnog imena (npr. zbog zabranjenog/zbunjujućeg elementa ili tužbe pravobranioca), a društvo u roku od 30 dana ne podnese zahtev za promenu u registru, registar po službenoj dužnosti pokreće postupak prinudne likvidacije.
