Pojam/Definicija:
- Zaštita poslovnog imena predstavlja sistem pravnih mehanizama kojima se privredno društvo (ali i druga pravna lica i preduzetnici) štiti od neovlašćenog korišćenja, podražavanja ili zloupotrebe njegovog naziva od strane drugih učesnika na tržištu.
Pravna priroda i osnovne karakteristike: Privredno društvo uživa tri osnovna oblika zaštite: upravnopravnu, parničnu i kaznenopravnu.
- 1. Upravnopravna zaštita (Preventivna zaštita)
- Sprovodi je registarski organ po službenoj dužnosti prilikom odlučivanja o prijavi za upis u registar.
- Registar će odbaciti prijavu ako se zahteva upis naziva koji je isti ili sličan sa već registrovanim (ili ranije prijavljenim) nazivom drugog društva.
- Teritorijalni i stvarni obim: Zaštita važi za teritoriju cele Srbije i primenjuje se bez obzira na delatnost (čak i ako društva obavljaju potpuno različite delatnosti).
- 2. Parnična (Građanskopravna) zaštita Ostvaruje se u sudskom postupku po tužbi oštećenog lica, a može se zasnivati na tri različita pravna osnova:
- Po pravilima kompanijskog prava (ZPD): Naziv mora biti dovoljno različit da ne dovede učesnike na tržištu u zabludu o identitetu društva. Tužilac mora dokazati da je ranije registrovao naziv. Rok za podnošenje tužbe je tri godine od registracije naziva tuženog. Tužbeni zahtev obuhvata promenu naziva tuženog i naknadu štete.
- Po pravu konkurencije: Primenjuje se kada tuženi učini delo nepoštene tržišne utakmice (postupa protivno dobrim poslovnim običajima i navodi druge da ga zamene za tužioca). Ratio legis: Sprečavanje „parazitiranja“ na tuđem ugledu i zaštita stranih kompanija (zaštitu uživa i strano društvo koje nije registrovano u Srbiji, ali je prepoznatljivo). Rok za tužbu je šest meseci od saznanja (subjektivni), a najkasnije tri godine od okončanja radnje (objektivni). Traži se prestanak radnje, naknada materijalne i nematerijalne štete (npr. objavljivanje presude).
- Po pravu industrijske svojine: Aktivira se kada je naziv registrovan kao žig (znak razlikovanja robe ili usluga). Zaštita podrazumeva isključivo pravo upotrebe. Rok za tužbu je tri godine od saznanja, a maksimalno pet godina od prve povrede. Zahteva se prestanak povrede, oduzimanje/uništenje spornih predmeta i naknada štete.
- 3. Kaznenopravna zaštita
- Krivično delo: Postoji ukoliko lice neovlašćeno upotrebljava tuđe ime ili žig u nameri da obmane kupce ili korisnike usluga (sankcija je novčana kazna ili kazna zatvora).
- Privredni prestup: Postoji ukoliko lice povređuje propise o poslovnom imenu (npr. ne označava ga pravilno u pismima), ali bez namere obmanjivanja (sankcija je isključivo novčana kazna).
Prestanak/Statusne promene:
- Prinudna likvidacija kao sankcija: Ukoliko sud u parničnom postupku (po osnovu ZPD-a) usvoji tužbeni zahtev i naloži tuženom promenu naziva, presuda se po pravnosnažnosti dostavlja registru. Ako tuženi u roku od 30 dana nakon pravnosnažnosti presude ne promeni svoj naziv, registar po službenoj dužnosti pokreće postupak njegove prinudne likvidacije. Ovo je ultimativni mehanizam kojim država eliminiše iz pravnog prometa subjekte koji odbijaju da postupe po sudskoj zabrani korišćenja tuđeg imena.
